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環(huán)保鞋能在市場(chǎng)循環(huán)起來(lái)嗎？
來(lái)自《中國新生代時(shí)尚消費白皮書(shū)》的數字顯示，80.4%受訪(fǎng)者認為企業(yè)社會(huì )責任會(huì )影響個(gè)人購買(mǎi)行為，年輕消費者對可持續發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。消費者的意向正在影響市場(chǎng)的風(fēng)向，不少鞋服企業(yè)把生產(chǎn)環(huán)保型產(chǎn)品列入自己的產(chǎn)品清單中。但由于一些問(wèn)題待解，環(huán)保鞋是否真能夠在市場(chǎng)上成為消費熱點(diǎn)還需要觀(guān)察。
耐克發(fā)布的2019財年報告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財年增長(cháng)3%，通過(guò)工廠(chǎng)回收或能源轉化，其鞋類(lèi)產(chǎn)品在制造過(guò)程中產(chǎn)生的廢料99.9%實(shí)現再利用。阿迪達斯推出的Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達斯旗下的Speedfactory技術(shù)將這種材料紡成紗線(xiàn)，并進(jìn)行編織成型，制作流程無(wú)需使用膠水。鞋款報廢后，阿迪達斯將其重新回收，通過(guò)清洗、粉碎、溶化等過(guò)程進(jìn)行二次生產(chǎn)。由于材料100%可再生，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒(méi)有性能損失和材料浪費，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。公司預計，這雙環(huán)保鞋款的正式市售時(shí)間將在2021年春夏季，到時(shí)候會(huì )廣泛推出環(huán)保系列產(chǎn)品。據悉，這款跑鞋的定價(jià)將與該品牌其它跑鞋價(jià)格接近。
Reebok(銳步)推出采用植物原料生產(chǎn)的高性能跑鞋Forever?Floatride Grow。該款鞋的中底由可持續種植的蓖麻子制成；鞋面由可持續、自然可生物降解的桉樹(shù)原料制成；鞋墊由 Bloom藻類(lèi)泡沫橡膠制成，具有天然防臭功能；外底采用了天然橡膠。該系列計劃于今年秋季發(fā)布。New Balance 推出的環(huán)保鞋履 Test Run PRJ3.0，其原材料來(lái)自于品牌生產(chǎn)鞋履過(guò)程中產(chǎn)生的剩余材料。據悉，這款鞋的鞋面采用工廠(chǎng)生產(chǎn)過(guò)程中的多余網(wǎng)眼布、合成材料以及織帶制作，外底由 30%可回收材料所制成，而中底以及鞋墊等其它組件，也同樣由剩余材料制作而成。
不僅是國外品牌，我國的鞋服企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)啟環(huán)保模式。今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開(kāi)發(fā)出環(huán)?？Х燃喯盗?，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實(shí)現廢棄物回收再利用。安踏累計回收770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶，用來(lái)制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。據悉，大約11個(gè)塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。
環(huán)保鞋服消費者真的會(huì )買(mǎi)單嗎？記者采訪(fǎng)的一位消費者告訴記者，鞋類(lèi)產(chǎn)品他最看重的還是款式、性能和舒適度，對于是否采用環(huán)保材料以及使用后產(chǎn)品是否可回收并不在其考慮的范疇之內?！斑x擇運動(dòng)鞋，當然首先的需求就是舒服，如果一味強調環(huán)保而忽視了運動(dòng)鞋的其它特質(zhì)，有點(diǎn)得不償失?！毕M者表示，只有在舒適度等同條件下，才可能會(huì )考慮選購環(huán)保鞋。另外，對于環(huán)保鞋的相關(guān)信息大部分消費者也并不了解，比如，是不是真的用環(huán)保材料制作而成，無(wú)從考證，而且淘汰時(shí)如何真正實(shí)現回收或循環(huán)處理也無(wú)法保證，因此，盡管有消費者表示愿意嘗試環(huán)保鞋，但還面臨許多實(shí)際問(wèn)題。
看來(lái)，環(huán)保鞋服能否真正占領(lǐng)市場(chǎng)還有待時(shí)間的認證，不過(guò)，許多年輕的消費者已經(jīng)開(kāi)始為環(huán)保投票。戰略咨詢(xún)公司OC&C Strategy?Consultants報告分析，消費者對于可持續發(fā)展和純天然成分商品的需求會(huì )隨著(zhù)時(shí)間不斷上漲，相較年長(cháng)消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢的主要動(dòng)力?！吨袊律鷷r(shí)尚消費白皮書(shū)》報告顯示，由于年輕消費者越來(lái)越傾向于環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)的可持續發(fā)展宣傳能夠與品牌年輕化策略進(jìn)行結合，從而在零售端獲益。
