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穿上一雙用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等環(huán)保材料制成的運動(dòng)鞋，正在成為時(shí)尚年輕人的消費潮流。

據《中國新生代時(shí)尚消費白皮書(shū)》報告，80.4%受訪(fǎng)者認為企業(yè)社會(huì )責任會(huì )影響個(gè)人購買(mǎi)行為，年輕消費者對可持續發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。

迎合消費市場(chǎng)的綠色風(fēng)潮，逐漸成為不少鞋服品牌的新趨勢，安踏亦選擇強化環(huán)保舉措。

3月27日，這家國產(chǎn)運動(dòng)品牌宣布與世界自然基金會(huì )（WWF）北京代表處達成長(cháng)期合作，共同推廣“Moving to Nature與自然同行”的環(huán)保理念。

據悉，安踏是WWF合作的首家體育品牌，合作涉及野生動(dòng)物保護、生物多樣性保護和行業(yè)可持續發(fā)展等領(lǐng)域。在3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，安踏將成為WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是，在這項合作宣布的前兩天，安踏集團剛剛公布2019年財務(wù)報告。

全年營(yíng)收同比增長(cháng)40.8%至人民幣339.3億元，凈利潤增長(cháng)30.3%至53.4億元，經(jīng)營(yíng)溢利上漲52.5%至86.9億元。

在產(chǎn)品材料上，累計1600萬(wàn)件安踏服裝使用SORONA環(huán)保纖維面料，無(wú)氟防水面料服裝累計400萬(wàn)件，有機棉面料服裝累計293萬(wàn)件?？沙掷m棉花采購占比超10%，安踏預計到2024年將達50%。

截至目前，安踏累計回收770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶，用來(lái)制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。

據悉，大約11個(gè)塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。?而最新的一項技術(shù)是，今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開(kāi)發(fā)出環(huán)?？Х燃喯盗?，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實(shí)現廢棄物回收再利用。

安踏并非唯一力推綠色概念的運動(dòng)品牌。隨著(zhù)消費者環(huán)保意識增強，早些年，運動(dòng)行業(yè)已經(jīng)刮起環(huán)保風(fēng)潮。

盡管不少?lài)H品牌將環(huán)保理念上升至公司戰略領(lǐng)域，但在本土行業(yè)里，安踏是第一家發(fā)布ESG《環(huán)境、社會(huì )和公司治理報告》的中國體育用品公司，截至目前持續4年發(fā)布該報告。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)采用可持續發(fā)展方案，除了履行社會(huì )責任以外，還能為企業(yè)制造話(huà)題和吸引關(guān)注，被視為一種積極正面的營(yíng)銷(xiāo)方式。